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券商關注天貓雙11阿里生態孵化新品牌已形成流水線

2019-11-08 16:18:01

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原標題:券商關注天貓雙11阿里生態孵化新品牌已形成流水線

網商君

天貓雙11購物節臨近,忙碌的除了商家,還有密切跟蹤市場趨勢的各大券商。近日,中信建投發布研報《雙11前瞻,好風憑借力,從休閑食品品牌的發展看電商賦能》,認為電商渠道占比的大品牌經營效率更高,阿里生態孵化新品牌已經形成流水線。

報告以食品品牌為切入點,研究了三只松鼠、良品鋪子、鹽津鋪子、來伊份等已上市品牌,發現電商渠道占比高的三只松鼠與良品鋪子存貨周轉率顯著高于同行,體現了天貓數據賦能營銷、運營工具與指導及“淘系”物流及供應鏈解決方案的積極作用,天貓等平臺對品牌助力明顯。

除了已經上市的品牌,報告還特別關注了鐘薛高、三頓半等多家正在成長期的天貓網紅品牌。以國產精品咖啡品牌三頓半為例,從早期中小商家(淘寶店形態)到品牌旗艦店(天貓店形態),阿里完善的平臺生態為三頓半提供了完整的服務,迅速成為僅此于雀巢的咖啡品牌銷量第二。今年雙11預售開啟后,三頓半前1小時預售成交破百萬,突破去年同期全天,售出600000顆咖啡,成為現象級產品。中信建投認為在早期“淘品牌”們逐步邁入收獲階段的同時,阿里巴巴并沒有降低對品牌的賦能力度,依托阿里生態完善的物流、支付、數據分析、渠道管理等,新一代“淘品牌”不斷批量涌現。

此外,今年天貓雙11火爆的品牌定制款也成為亮點,報告認為技術的成熟使得商品定制在阿里生態中趨于常態化,并進一步向供給側賦能。今年天貓雙11,聚劃算營銷平臺基于消費者洞察,聯合品牌定制1000款爆款商品,不僅提升了傳統工廠的生產效率,還幫助他們逐漸打造自身的品牌形象和消費者心智,激活品牌和消費者。

“如此規模和體量的定制商品在短期內迅速推出,這在線下是時代不不可想象的”,報告寫到。

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